Analys: Kristdemokraternas visuella kommunikation

Kristdemokraternas visuella kultur på såväl hemsidan som på TikTok och Instagram, präglas av fotografisk bild och filmer. Och det är ett några personer som återkommande tar plats. Precis som hos de flesta andra partier syns partiledaren överlägset mest i flödet, och förutom att hon syns på en stor bild på partiets hemsida så har hon en egen flik som kort och gott heter ”Ebba”. Att Ebba Busch presenteras med förnamn skapar en slags närhet och antyder en nästan privat relation mellan väljare och politiker. Men vid sidan av Busch får också de andra Kristdemokratiska ministrarna stort utrymme. Det ger en samlad bild av ett förvisso kanske relativt litet parti med dryga 5%, men med stort sakpolitiskt inflytande med inte mindre än sex ministrar i regeringen.

I ett inlägg som publicerades både på TikTok och Instagram (2026-03-07) sammanfaller partiets intresse för fotografi med profileringen av sina ministrar. Med gryniga och ibland lite oskarpa barndomsbilder, till synes från privata familjealbum och skolfoton presenteras I tur och ordning alla ministrarna. Det är inlägg som i både ord och bild betonar avståndet i tid och det till synes slumpartade att just de blivit ministrar. Ebba Busch, som ligger först i inlägget presenteras med påståendet: ”Denna lite busiga och spralliga tjej som ville göra skillnad styr idag ett regeringsparti”.

Bland filmer och foton så sticker de få rena illustrationerna ut lite extra. Ett sådant inlägg (2026-04-28) tar ställning mot den sedan förra året gällande könstillhörighetslagen, och getaltar de olika partiernas inställningar. Det handlar alltså den lag som gör det lättare att ändra juridiskt kön, och som en bred majoritet i riksdagen står bakom. Det syns också i inlägget. Det är vanligt att partierna på olika sätt jämför sig med varandra, oftast handlar det om att visa på skillnaden mellan de olika regeringsalternativen. I detta fall går dock gränsen för jämförelsen inom den nuvarande regeringen. På en gråbeige botten i två nyanser syns överst Kristdemokraternas och Sverigedemokraternas respektive partisymboler och nedanför dessa övriga riksdagspartier. I gröna versaler intill de två förstnämndas loggor står det ”AVSKAFFA KÖNSLAGEN” och i rött nedanför ”BEHÅLL KÖNSLAGEN”.

Något som också får bilden att sticka ut är att det uppstår en teckenmässig ambivalens. Konventionellt sett så borde färgerna vara omvända – det vill säga grönt för att behålla något och rött för att stoppa. Den här ambivalensen förstärks ytterligare av att det bakom respektive ståndpunkt ges tumme upp respektive ner. Jag tror att det som sker skulle kunna beskrivas med det Roland Barthes kallar ett avbyte, genom att det uppstår en kontrast mellan bild och text, om än mycket subtilt. Här består kontrasten mellan text (AVSKAFFA/BEHÅLL) och visualiteten med den gröna respektive röda färgen och de båda tummarna.

Det vanliga i masskommunikativa sammanhang är att man är för något, vilket kan bli en utmaning för den som är motståndare och säger nej. Vanligtvis omformulerar aktörer frågan så att den kan säga ja, men ibland är det svårt.

Den här problematiken – i en totalt annan politisk kontext – behandlas i den prisbelönta chilenska filmen NO (2012) som i fiktiv form skildrar en tevekampanj inför den folkomröstningen som ledde ett demokratiskt Chile. Augusto Pinochets militärjunta som i 15 år styrt landet har det som kallas problemformuleringsprivilegiet: ja eller nej till åtta ytterligare år av Pinochet vid makten. Nej-sidan laddar tevekampanjen med energi och hopp, på ett sätt som bryter konventionen (och enligt vissa av filmens protagonister anständighetens gräns). På ett liknande sätt försöker Kristdemokraterna ladda sitt motstånd mot lagen med positiva värden: grön färg och tummen upp.

Kristdemokraterna har ej svarat på Svenska Tecknares förfrågan om bilder. För att se exemplen som nämns i texten, se Kristdemokraternas Instagram: https://www.instagram.com/kristdemokraterna/