Analys: Miljöpartiets visuella kommunikation

En lekfullhet präglar Miljöpartiet de grönas flöde på TikTok och Instagram med många grepp från den specifika kultur som växt fram i sociala medier: många filmer med POV (Point of View) och videos med pålagd musik i slow-motion som kombinerar glamour och fest med politiska budskap. Här finns också en kombination av närmast orimligt hurtig pepp – och grepp där de gör sina mest hånfulla motståndares begrepp till sina egna. En film berättar om ”Miljöpartism” som ett stigmatiserat och ofrivilligt tillstånd närmast gestaltat som en form av psykisk ohälsa. Ett annat inlägg visar en torso som bär upp en t-shirt med budskapet ”Miljömupp” med ett typsnitt som andas subkultur, och berättar att partiet nu varumärkesskyddat begreppet.

De tycks också vara först av alla partier att återkommande prata om det kommande valet, och när de redan den 17 april presenterar valaffischer så gör de det också med ett annat grepp hämtat från sociala medier: unboxing, att filma uppackningen av en ny pryl. Vanligtvis handlar det åtråvärda produkter – på YouTube är det ett vanligt grepp att inleda en tutorial för eller recension av teknologiska varor. Men här handlar det alltså om en egen ”produkt”, två valaffischer föreställande de två språkrören Amanda Lind och Daniel Helldén. Av inlägget att förstår jag också att de kombinerat uppackningen en presskonferens där de berättat om just sina affischer.

Själva färgkodningen är förstås inbyggd i namnet – det är olika nyanser av grönt, både generellt och i de specifika affischerna: båda språkrören står lite som i en traditionell porträttmålning framför ett draperi – kanske är det grön sammet. Amanda Lind har dessutom en grön blusliknande tröja med eleganta puffärmar, Daniel Helldén ett mer tjänstemannaaktig grå kavaj och vit skjorta utan slips och med översta knappen lite avslappnat uppknäppt. Utsnittet stärker intrycket av porträttmåleri: båda två syns i halvkroppsfigur, självmedvetet och milt leende mot betraktaren.

Det som avviker från ett konstnärligt porträtt, och tydligt gör bilden till en valaffisch är textbudskapet i vitt, strax under mitten och tvärs över bilden – ”Sverige vinner på grön politik” – samt logotypen och partiblomman längst ner. Miljöpartiet har liksom Socialdemokraterna ett eget typsnitt: MP display skapades av Stefan Hattenbach 2021 och utgår från partiets logotyp. I det här fallet skapar det en enhetlighet där budskapet ”Sverige vinner på grön politik” korresponderar med partiets logga. Miljöpartiet har av borgerliga debattörer under våren pekats ut som ett farligt ytterkantsparti som hotar svensk industri och ekonomi. De här affischerna med de två traditionellt gestaltade språkrören försöker säga tvärtom: vi är ett ansvarstagande tillväxtvänligt parti; en grön politik är inte ett hot utan en möjlighet för Sverige.