Bild från Socialdemokraternas Instagram
Hur kommunicerar Socialdemokraterna genom färg, form, typografi och bildspråk? Jacob Kimvall, lektor i konst- och bildvetenskap på Konstfack, gör en analys av en bild på partiledaren på Instagram. Elin Eskilsson, Creative Director på Kid id berättar om omgörningen av partiets visuella kommunikation som de jobbade fram för partiet 2024.
Bild från Socialdemokraternas Instagram
Bilden kan tyckas simpel, nästan för enkel för att ens behöva analyseras. Den tidigare statsministern och nuvarande partiledaren för Socialdemokraterna Magdalena Andersson möter betraktarens blick: ett relativt konventionellt porträtt, ett fotografi som avbildar ansiktet och övre delen av överkroppen, lite som en traditionell porträttbyst. Hon är klädd i djupt vinröd skjorta och matchande aningen ljusare kavaj. Porträttet är frilagt mot en enhetlig klarröd bakgrundsfärg som också innehåller ett textbudskap i vitt. I kontrast till de vinröda kläderna framstår bakgrunden som traditionellt socialdemokratiskt röd.
Bildens enkelhet och den sparsmakade färgskalan gör att en diskret men centralt placerad svensk flagga på kavajslaget blir tydlig. Flaggan skapar ett nationellt tema som fångas upp av bildens typografi: ”Sverige behöver bli starkt igen!” samt årtalet ”2026”.
Både komposition och innehåll gör att bilden framstår som en valaffisch, men det är det inte. Bilden publicerades på Socialdemokraternas Instagram-konto, och är därmed ett exempel på det som W.J.T Mitchell har kallat för nesting, när ett medium befinner sig inom ett annat medium. Innehållet i det sociala mediet Instagram är en bild som följer konventionerna för det äldre mediet valaffisch.
Samtidigt bryter bilden med det sociala mediets konventioner, då bildtextfältet har lämnats tomt sånär som på en enda emoji: en ros. Flertalet andra publiceringar på Instagramkontot har bildtexter på en eller flera meningar som på olika sätt utvecklar bildens visuella budskap. Det finns alltså typograferad text i själva bilden, samtidigt som mediets bildtextfält rymmer ett visuellt tecken.
Den franske filosofen Roland Barthes har diskuterat relationen mellan bild och text genom de två begreppen förankring och avbyte. Det förstnämnda – förankringen – handlar om att texten begränsar bildens inbyggda polysemi, det vill säga att en bild per definition bygger på flera deltecken och därmed är mångtydig. Med avbytet uppstår tvärtom en kontrast mellan bild och text.
Texten kan i detta fall sägas både förankra och avbyta, och leda budskapet åt olika håll. Å ena sidan en sker en tydlig förankring, där den vita texten förankrar porträttet och de röda kulörerna bilden som en del av det årets valkampanj, och presenterar partiets statsministerkandidat.
Å andra sidan ett avbyte, där texten tydligt anspelar på Donald Trumps ”Make America Great Again” och där den tillsammans med den svenska flaggan bryter partiets traditionellt progressiva ideologi med internationell solidaritet som ett nyckelbegrepp. Inte minst det avslutande ordet ”igen” anspelar på något odefinierat förflutet där landet var starkare. Detta förflutna skulle förvisso kunna vara just en solidarisk välfärdsstat med en internationellt profilerad röst. I relation till avbytet framstår det förflutna snarare som en mer etniskt homogen stat baserad på traditionell basindustri. Den klarröda bakgrunden är då inte längre socialdemokratisk utan snarare MAGA-kepsröd. Kanske detta delvis vägs upp av de olika vinröda tonerna, och för tillbaka tankarna till arbetarrörelsen.
Så var det detta med den ensamma ros-emojin i textfältet. Rosen är Socialdemokraternas partisymbol och fick den sin nuvarande gestaltning av spanske formgivaren Javier Mariscal under tidigt 1990-tal. Just denna ros är profilbild i Instagramkontot, men finns inte i ”valaffischen”. Typsnittet i affischen heter däremot Ros Display och bokstävernas utformning bygger på formerna i just Mariscals ros. Budskapet skrivs alltså i partiets egna typsnitt, som samtidigt är både text och bild, och kanske är det just detta som pekas ut med ros-emojin.
Analyserna av de olika partiernas visuella kommunikation i sina digitala kanaler är gjord i april/maj 2026.
Jacob Kimvall, lektor i konst- och bildvetenskap på Konstfack
Typsnittet Ros Display är inspirerad av rosen.
Typsnittet togs fram för att fungera på många olika ytor.
Den visuella identiteten vitaliserades i ett nära och transparent samarbete med Socialdemokraterna berättar Elin Eskilsson, creative director på Kid Id och betonar att det mest centrala och unika uttrycket ges av det skräddarsydda typsnittet ”Ros Display”, vars utformning är direkt inspirerad av Socialdemokraternas ikoniska ros i logotypen.
– Denna strategiska designlösning säkerställer att varje skrivet budskap i sig självt blir distinkt och omedelbart kopplas till avsändaren. Kombinerat med en utökad röd färgpalett fungerar identiteten som en visuell manifestation av partiets själ som säkerställer visuell genomslagskraft och stringens oavsett plattform eller formgivare.
Kid id part of Kid Collective
Creative director / Brand designer Elin Eskilsson
Brand designer / Illustrator: Lisa Åsberg
Type director / Type designer: Fredrik Andersson
Motion designer: My Berg Lundfeldt
Client director: Anna Kagervall
Client manager: Fanny Vikberg
Socialdemokraterna
Kommunikationschef: Emelie Schröder
Digital redaktör, projektledare visuell identitet: Sofia Fanberg
Digital chef: Ebba Grape
Digital redaktör: Mathias Hansson
Opinionsanalytiker: Emma Cederstrand
Bilder från partiernas digitala kanaler samt grafiska profil används med tillåtelse från respektive parti.