Analys: Centerpartiets visuella kommunikation

Det finns onekligen en del rutiga skjortor i flödet. Det är dock en annan bild som väcker mitt intresse: ett svartvitt fotografi av en kostymklädd man fångad i en energisk gest. Den ena handen är lätt knuten i höjd med ansiktet till synes vilt gestikulerande och i den andra en bunt papper, som mitt i avslutningen av ett agiterande tal.

I inlägget kompletterats fotografiet med typografi. Nere i högra hörnet sitter Centerpartiets fyrklöver. Till vänster om den, infällt i vitt, finns en förklarande bildtext förtydligar att fotografiet föreställer Thorbjörn Fälldin vid en partikongress i Sollefteå 1952. Men mest iögonfallande är tre stora mintgröna siffror lyser bakom Fälldin och bildar talet 100.

Instagrams bildtextfält förankrar både bilden och de mintgröna siffrorna. Det handlar om att Thorbjörn Fälldin, Centerpartiets tidigare partiledare, skulle ha fyllt 100 år just denna dag. Här fördjupas också bildens betydelse, en kort berättelse om ”bondsonen som blev statsminister” och hans politiska gärning. Den beskrivs som en viktig del av dagens parti, och texten avslutas med en fyrklöver-emoji.

Sannolikt är själva fotografiet en reportagebild, och det är just typografin som förvandlar bilden till en del av partiets visuella kommunikation. Att fyrklövern återfinns både i nedre högra hörnet, där signaturen i ett konstverk vanligtvis placeras, och sist i bildtextfältet understryker att det är hela partiet som är avsändaren. Ett parti som både beskriver sig som en folkrörelse utvecklad av självägande lantbrukare och en ”kraft för människors frihet, trygghet och möjlighet till utveckling”.

Bilden på bondsonen senare lantbrukaren, partiledaren och statsministern Thorbjörn Fälldin understryker partiets arv – och skapar ett anspråk för dagens Centerparti. Ett parti som de senaste åren kritiserats för att ha tappat bort landsbygdsfrågorna, och blivit mer av ett parti för urban medelklass. Här blir Thand Ringqvists rutiga flanellskjortor också intressanta. För det är ju inte endast en arbetsskjorta, utan kan också ses som en flirt med landsbygdens lantbrukande befolkning.

Samtidigt är det också slående att Torbjörn Fälldin i bilden bär kostym. Det är sannolikt främst ett uttryck för 1950-talets konventioner, en tid när kostym var den klädsel som förväntades av en ung man som håller tal på en partikongress. Men kanske var det ännu viktigare för en som var en bondson och då ville bli tagen på allvar som politiker. Någon rutig flanellskjorta var däremot knappast aktuell där och då.

Analyserna av de olika partiernas visuella kommunikation i sina digitala kanaler är gjord i april/maj 2026.

– Centerpartiet är ett grönt, frihetligt parti med fötterna på jorden som värnar alla människors lika rätt och värde. Det vill vi också att vår visuella identitet ska signalera. Den ska kännas enkel, varm och tidlös, utan att tappa vår historia eller våra gröna rötter. Fyrklövern är en viktig symbol för oss som bär både igenkänning, hopp och värme i enlighet med partiets övergripande idéer i kombination med att var lättillgängligt både för läsaren och användning i olika kanaler, säger Anna Hammar, grafisk formgivare på Centerpartiet.

Anna Hammar fortsätter: – En viktig aspekt är att formen är lätt att använda.  Det har varit en tydlig ambition i den uppdatering av den grafiska profilen som gjordes 2025. Det vill säga att göra uttrycket mer funktionellt, mer läsbart och enklare att använda i många olika kanaler. Vi är ett decentralistiskt parti med över 300 kretsar och distrikt som kommunicerar med väljare varje dag. En viktig del har varit att skapa ett uttryck som håller ihop över hela organisationen. Det ska vara lätt för fler att göra rätt, oavsett om det handlar om en nationell kampanj, en lokal annons eller ett snabbt inlägg i sociala medier.

Bilder från partiernas digitala kanaler samt grafiska profil används med tillåtelse från respektive parti.