Illustration: Agnes Nordh.
Svenska Tecknare har första gången kartlägger hela branschen för visuella kreatörer i Sverige. Resultatet presenteras i rapporten: ”En brokig kår på gemensam grund” och ger svar på hur branschen ser ut både på individnivå och företagsnivå. Kartläggningen innefattar 16 900 individer och 35 400 företag.
Illustration: Agnes Nordh.
– Svenska Tecknare valde att ta fram den här branschrapporten för att vi upplevde att det saknades statistik för våra yrkesgrupper. Vi ville helt enkelt ha svar på hur många yrkesverksamma och hur många företag som finns i Sverige, vad de omsätter samt se vilka olika vägar in i yrket som finns och hur könsfördelningen ser ut, säger Sandra Nolgren som är verksamhetsledare på Svenska Tecknare.
Det som framgår är att branschen för visuella kreatörer är brokig, men att det finns mycket som förenar. Bland det som är gemensamt är att alla jobbar med visuell kommunikation på något sätt och att många har en utbildningsbakgrund inom konst eller humaniora. Tydligt är också att kåren har hög utbildning och till stor del är verksamma i Stockholm, om man jämför med den svenska befolkningen i stort.
Det som ser olika ut mellan de olika grupperna i kåren är framför allt inkomstnivåerna och förutsättningarna på arbetsmarknaden. Designer inom spel och digitala medier representerar en växande yrkesgrupp med relativt goda ekonomiska villkor på arbetsmarknaden. Individer inom det yrket utgörs i jämförelsevis hög utsträckning av män som är anställda vid större företag. Bildkonstnärer däremot är oftast verksamma som egenföretagare och har betydligt lägre inkomstnivåer än både genomsnittet på arbetsmarknaden och de andra yrkesgrupperna i kartläggningen, trots att de är både äldre och välutbildade. Speldesigner och bildkonstnärer kan beskrivas som ytterligheter inom kåren för visuella kreatörer medan de grafiska formgivarna ligger mittemellan de två yrkena.
Även på företagsnivå inom kåren visar kartläggningen på en stor variation. Företag verksamma inom litterärt och konstnärligt skapande är relativt små och i hög utsträckning enskilda firmor. Samtidigt finns det ett antal snabbt växande större företag inom it-relaterade branscher och inom utgivning av dataspel som verkar på en internationell marknad och har höga omsättningsnivåer.
Illustration: Agnes Nordh.
Sandra Nolgren, verksamhetsledare. Foto: Anneli Nygårds.
Den totala omsättningen för samtliga företag verksamma inom visuell kommunikation uppgår till 74 miljarder kronor. Företag verksamma inom utgivning av dataspel omsätter drygt 30 miljarder kronor. Lägst omsättningsnivåer har företag verksamma inom litterärt och konstnärligt skapande. I genomsnitt omsätter företagen i den delbranschen 0,3 miljarder kronor. Den delbranschen utgörs i stor utsträckning av enskilda firmor medan företagen i de övriga delbranscherna har större antal sysselsatta individer.
Ett sätt att mäta företags bidrag till svensk BNP är att beräkna det förädlingsvärde som uppstår till följd av den ekonomiska aktiviteten inom en organisation. På branschnivå kan förädlingsvärdet ses som det samlade bidraget till svensk BNP från de företag som ingår i branschen. Företag som bedriver verksamhet inom visuell kommunikation bidrar till 38 miljarder kronor i förädlingsvärde till den svenska ekonomin. Knappt hälften av förädlingsvärdet, motsvarande 17,5 miljarder kronor, genereras av företag verksamma inom dataspel.
Företag verksamma inom visuell kommunikation genererar betydande skatteintäkter. Företagen ger tillsammans upphov till 7,9 miljarder kronor i skatteintäkter. Det innefattar slutlig skatt för aktiebolag och handelsbolag samt skatt på inkomster från eget företagande och anställningar i branschen. Dessa skatter kan användas för att stärka vår gemensamma välfärd och viktiga samhällsfunktioner såsom vård, omsorg, utbildning och sociala skyddsnät. De 7,9 miljarder kronorna i skatteintäkter som skapas av företagen inom branschen kan finansiera ungefär 12 000 sjuksköterskor.
– Det finns en retorik om att de kreativa och kulturella branscherna inte kan stå på egna ben men vår kartläggning visar att branschens bidrar stort till svensk ekonomi och utveckling, säger Sandra Nolgren.
De visuella kreatörernas sektorer är i huvudsak fördelade på storstadsregionerna Stockholm, Göteborg och Malmö. Företagen är i hög grad koncentrerade till Stockholmsregionen. Andelen företag i Stockholms län uppgår till 43 procent, vilket kan jämföras med 26 procent av samtliga svenska företag som är i Stockholm.
– Det är tydligt att Stockholm har en stor andel företag verksamma inom de kulturella och kreativa sektorerna och att vår bransch utgör en betydande del av den, säger Sandra Nolgren.
Svenska Tecknares branschrapport: ”En brokig kår på gemensam grund” presenteras den 6 mars 2026 i ett ”Prata! om arbetsmarknaden”.
Prata! är en samtalserie från Svenska Tecknare som är öppet för allmänheten och där aktuella frågor i branschen tas upp och diskuteras. I samtalet den 6 mars kommer verksamhetsledare Sandra Nolgren fört presentera resultat från rapporten och sedan kommer ordförande Josefine Engström hålla i ett panelsamtal med yrkesutövare inom branschen. Välkomna att delta! Vi bjuder på lunch. Anmäl dig här.
Det går att ta del av hela branschrapporten som pdf här.